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    2019-08-17 10:21
    并于去年重新将目标对准内容和社区板块, 裁撤电商部门50%的员工,其创始人瞿芳更多次在公开场合强调小红书是社区而非电商。现如今又有一个社交平台,意欲尝试电商变现这条路,它就是国外的Instagram。不一样的土壤,是否会孕育出不一样的花朵?我们且先来看看Instagram的实力。
    社交平台布局电商,似乎正在成为常态。但成功之路,却变数多多。6月份,网易考拉才推出友品购购,试水微商,希望借助这个APP为电商引流,现在却要卖身阿里,APP也生死未卜;而致力于让全世界的好生活触手可及的小红书,在拥有两三亿活跃用户的情况下,同样试水电商失败,并于去年重新将目标对准内容和社区板块, 裁撤电商部门50%的员工,其创始人瞿芳更多次在公开场合强调小红书是社区而非电商。现如今又有一个社交平台,意欲尝试电商变现这条路,它就是国外的Instagram。不一样的土壤,是否会孕育出不一样的花朵?我们且先来看看Instagram的实力。

    Instagram的实力和现状


    据Facebook最新发布的财报数据显示,Instagram的月活跃用户数已达10亿,这些用户日均发布9500万张照片和视频,上传4亿个“Stories”,点赞的帖子数量高达42亿条。

    Instagram试水电商历程


    3月份,Instagram 宣布推出「结账」功能,用户看到喜欢的商品时,无需跳转到第三方平台,可以直接在应用内完成购买,Instagram 还推出订单管理的功能。

    这个功能还处于测试阶段,并仅向美国地区的用户开放。支持直接购买的商家也仅限定在阿迪达斯、耐克、迪奥等 23 个品牌的 25 个帐号。Instagram 的发言人表示,这个功能将向商家收取费用,但具体金额和比例未透露。

    5月份,Instagram又上线一项新功能,即允许部分博主在贴文和故事中标记服装、配饰或产品,并附带链接,用户可直接购买,进一步简化了博主流量变现的过程。第一批可使用新功能的博主共有50名,包括Aimee Song、Alyssa Coscarelli、Camila Coelho、Chiara Ferragni、Gigi Hadid、Kim Kardashian、Kylie Jenner以及Elle USA、Vogue、GQ和Hypebeast等。

    紧接着,Instagram更直接开设官方购物账号“shop”,主要发布由其团队挑选后的各种时尚单品,涵盖成衣、配饰和美妆等,并会附上购买链接。截至目前,该账号已发布90条贴文,吸引超过14万名粉丝关注。

    @shop账户的推出意味着Instagram正进一步深入电商领域。

    Instagram 虽然在流量和入驻品牌方面已经有了相当的积累,但在跨境销售支持(包括物流、售后、结算等)方面的能力还不能和亚马逊相提并论。尽管 Instagram 超过 10 亿的月活跃用户数已经是亚马逊 Prime 会员数的十倍,但切换到一个崭新的、完全用于购物的新应用之后,很可能就是另一回事了。

    因此,Instagram 并没有推出独立的电商 app,而专注在缩短内容消费到购买行为间的路径,目前来看是一个比较聪明的做法。
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